챗지피티 광고 기능 포착, AI가 검색 광고 시장을 붕괴시키는 방법

 

챗지피티 광고 예고, 검색 시장 패러다임이 완전히 바뀌어요

 

오픈AI가 챗지피티 안드로이드 베타 앱에서 광고 시스템을 준비하는 정황이 포착되었어요. 코드에서 발견된 search ad와 bazaar content 같은 용어들은 오픈AI가 단순한 대화형 AI를 넘어, 구글이 수십 년간 지배해온 검색 광고 시장에 직접적으로 도전하겠다는 의지를 보여줘요. 이는 단순한 수익 모델 다각화 이상의 의미를 가져요. 챗지피티는 이미 주간 8억 명 이상의 거대한 사용자 기반을 가지고 있으며, 이들의 구매 의도를 키워드가 아닌 맥락으로 이해하는 새로운 광고 플랫폼을 구축하고 있어요.

 

챗지피티 광고, 기존 검색 엔진 광고와 무엇이 다른가요

 

챗지피티의 광고 도입은 기존의 검색 엔진 광고 모델을 근본적으로 뒤흔들 잠재력을 갖고 있어요.

 

• 맥락 기반의 초정밀 타겟팅: 기존 검색 광고는 사용자가 입력한 키워드에 의존해요. 하지만 챗지피티는 사용자와의 대화 전체를 분석해서, 사용자가 실제로 어떤 제품이나 서비스를 구매하려고 하는지 숨겨진 의도까지 파악해요. 예를 들어, “이번 주말에 부산 여행 계획을 짜줘”라는 대화 속에서 항공권, 호텔, 맛집 등 연관된 광고를 개인화된 대답의 일부처럼 녹여낼 수 있어요.

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• 하나의 답변 안에 녹아든 광고: 구글 검색 결과는 수많은 링크와 광고를 분리해서 보여줘요. 반면 챗지피티는 사용자의 질문에 대해 가장 완벽하다고 판단되는 단 하나의 대답을 제공해요. 광고가 이 답변 속에 자연스럽게 통합된다면, 사용자들은 광고를 광고로 인식하기보다는, 추천 상품이나 해결책으로 받아들일 가능성이 높아요.
• 신뢰를 지키는 상업화 전략: 오픈AI의 샘 알트먼 CEO는 과거 광고를 최후의 수단으로 여겼으며, AI의 신뢰가 광고 때문에 무너지는 것을 경계했어요. 이 때문에 챗지피티는 일반적인 대화 내용이 아닌, 쇼핑, 제품 추천, 정보 탐색 같은 상업적 맥락이 강한 영역에만 광고를 노출하려 할 거예요. 이는 AI의 신뢰성을 유지하면서도 수익을 창출하려는 전략이에요.

 

광고주들이 챗지피티에 열광하는 이유

 

AI 플랫폼에서 광고 효율이 높을 것으로 예상되면서 광고주들의 관심도 매우 뜨거워요.

 

• 높은 전환율: 챗지피티는 사용자의 구매 의도가 명확한 시점에, 개인화된 최적의 광고를 제공해요. 이는 단순 노출이나 클릭보다는 실제 구매로 이어지는 전환율이 기존 플랫폼보다 훨씬 높을 것임을 의미해요.
• 참여 중심의 과금 모델 가능성: 기존의 클릭당 과금(CPC)을 넘어, 사용자가 AI 챗봇과 상호작용하거나 대화에 참여하는 정도에 따라 과금하는 참여당 과금(CPE) 모델이 도입될 수 있어요. 이는 광고주가 더 정확하고 효율적인 마케팅 성과를 측정하게 도와줘요.
• 새로운 마케팅 채널 확보: 챗지피티는 주간 8억 명 이상의 사용자들에게 도달할 수 있는 새로운 황금 채널이에요. 특히 젊은 세대를 중심으로 검색의 시작점이 구글에서 챗지피티로 이동하고 있어, 광고주들은 이 거대한 트래픽을 놓치고 싶지 않을 거예요.

 

오픈AI의 광고 도입 움직임은 검색과 광고의 미래가 AI와의 대화와 상호작용에 달려 있음을 명확하게 보여주는 신호예요. 앞으로는 누가 사용자 의도를 더 깊이 이해하고 신뢰를 얻는 방식으로 광고를 녹여내느냐가 시장의 승패를 좌우할 거예요.